다양한 스포츠 브래지어를 홍보하기 위해 수십 개의 가슴 세트가 있는 아디다스 캠페인은 노골적인 누드를 사용하고 어린이가 광고를 볼 수 있는 곳에 게재한다는 이유로 영국 광고 감시 단체에 의해 금지되었습니다.

트위터와 일부 대형 포스터 사이트에서 진행된 이 캠페인은 광고표준국(ASA)에 광고가 여성을 "성적인 것으로 만들고 신체 부위로 축소"시켜 객관화시켰으며, 해롭고 불쾌하며, 아이들에게 보여질 수 있다는 등의 24건의 불만을 불러일으켰습니다.

아디다스UK는 이 이미지들이 무료이거나 성적인 것이 아니라 "다양한 모양과 크기를 반영하고 기념하며 다양성을 설명하기 위한 것"이라고 말하며 이 이미지들을 옹호했습니다.

이 스포츠웨어 회사는 모델들의 신원을 보호하기 위해 사진을 잘랐으며, 그들은 모두 자원봉사를 했고 캠페인의 목표를 지지했다고 말했습니다.

아디다스는 학교나 종교 행사장 근처의 포스터나 광고판에 광고를 게재하지 않았으며, 이 캠페인이 어린이들에게 해를 끼치거나 고통을 줄 것이라고 생각하지 않는다고 덧붙였습니다.

광고표준국 (ASA)은 모델들의 젖꼭지를 흐리게 하기 위해 픽셀레이션이 사용된 한 광고를 포함한 벌거벗은 가슴의 묘사가 "명백한 나체로 보여질 것 같다"고 말했습니다.

광고표준국은 "우리는 유방이 광고에서 주요 초점이 되고, 텍스트에서만 언급되는 브래지어 자체에 대한 강조가 적다는 점에 주목했다. 광고는 노골적인 나체를 포함하고 있기 때문에, 우리는 광고를 본 사람들에게 불쾌감을 주지 않기 위해 세심한 주의가 필요하다는 것을 고려했다.”라고 말했습니다.

ASA는 대형 포스터 사이트는 어린이를 포함한 모든 연령대의 사람들이 볼 수 있으며, 이 광고는 광범위한 범죄를 일으킬 가능성이 있다고 말했습니다. 

또, ASA는 "아디다스 트위터 피드에 광고를 사용한 것은 일반적인 게시 내용과 맞지 않았으며 불쾌감을 줄 것이다. 광고는 항의하는 형태로 다시 나타나서는 안 된다. 우리는 아디다스 UK에게 그들의 광고가 사람들의 불쾌감을 유발하지 않고 책임감 있게 만들라고 말했다.”라고 말했습니다.

Mark Sweney / The guardian / 2022.05.11.

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출처

기사 원문: https://www.theguardian.com/media/2022/may/11/adidas-sports-bra-ads-banned-uk-twitter-asa (접근일: 2022.05.11.)